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多家外媒征引音讯东谈主士报谈，Coach母公司Tapestry正在寻求出售旗下鞋履品牌Stuart Weitzman，Stuart Weitzman的CEO也将在本年10月离开公司。
看周至球驰名的高端鞋履品牌之一，Stuart Weitzman曾被不少消耗者视作是兼顾了文雅、品位和话题性的“梦中情鞋”。品牌滤镜下，即使它的爆款单品5050过膝长靴售价高达五六千元，依然能让一众消耗者趋之若鹜。
但如今的Stuart Weitzman极有可能成为弃子。有音讯称Tapestry诡计通过出售它来优化手中的产物组合，并充实我方后续买卖运作的资金。
01
“奥斯卡女星最爱的鞋”
Stuart Weitzman的创业故事若干有点励志色调。
20世纪50年代，小男孩Stuart Weitzman的父亲和哥哥在好意思国马萨诸塞州开了一家叫作念“Mr. Seymour”的鞋厂。60年代初，照旧成年的Stuart Weitzman加入Mr. Seymour，成为了又名鞋履联想师。
1965年，Stuart Weitzman的父亲去世，他随后在1971年将Mr. Seymour卖给了一家西班牙公司，我方则留在照旧易主的公司里，赓续从事鞋履联想职责。
1994年，一心想要作念出好鞋子的Stuart Weitzman从西班经纪东谈主手里从头买回了公司，至此，这个以他本东谈主定名的品牌运行绝对按照他的联想理念和买卖理念出现时世界眼前。
在前锋圈，Stuart Weitzman以兼顾了前锋联想和衣服舒畅著称，它会采用软木、树脂、珍珠、钻石等脱落材料，还坚握每双鞋都手工制作，从而确保细节上的圆善。据说有段时刻好意思国第一夫东谈主尤为可爱这个品牌，Stuart Weitzman本东谈主还会亲身为碧昂丝等顶流女星联想鞋子。
5050过膝长靴是SW最受接待的单品之一。
2002年到2008年，Stuart Weitzman迎来了高光时刻。那技巧它每年都会为走奥斯卡红毯的女星联想一对价值百万好意思元、全球唯独无二的“虚幻之鞋”，每年的“虚幻之鞋”花落谁家都会备受温雅，Stuart Weitzman因此赢得了极高的品牌好意思誉度。
2015年，Stuart Weitzman被Coach母公司Tapestry收购，它领有了和Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Christian Louboutin等阔绰鞋履品牌都名的声量，产物矩阵包括靴子、高跟鞋、单鞋、凉鞋等，价钱则频频在数千元傍边。巅峰期间，它在全球的门店数目高出100家，不青娥生会把它看作是“一世必须要买一对的鞋”。
可惜高光之后，这个“梦中情鞋”最终走向了孤独。
02
先败给潮水再败给周期
早在本年的全球挥霍大滑坡之前，Stuart Weitzman就照旧出现了纰谬。
被Tapestry的收购之后，它在2019年迎来了功绩最高点，年销售额为3.89亿好意思元，但2020年它的销售额一会儿缩水到2.86亿好意思元，功绩同比下滑36%。
数据起首：Tapestry财报
疫情显著重塑了东谈主们在衣饰上的消耗民风。永劫刻居家办公后，东谈主们民风了一整天都衣服舒心的鞋子和衣服，即使从头收复了应付和职责，他们也把对舒畅的追求延续了下来。
曾有好意思国三方机构调研过，“舒畅”在疫情之后照旧高出“质地”和“好意思不雅”，成了好意思国消耗者买鞋的环节研究身分。以致也曾衣服高跟鞋走红毯的女明星们，也运行衣服通顺鞋展示轻视的一面。
而早在疫情之前，以高跟鞋为代表的传统女鞋就照旧处在了消耗者喜好的更替上。悦己想法和女性意志的醒悟，让更多东谈主把传统联想中尖头、窄身、行径未便的高跟鞋看作是对女性的顾问，好像是“清秀刑具”。
偷拍视频成果是高跟鞋市集在2018年萎缩了近120亿好意思元，在鞋类市集的销售占比相较于2017少小了一半以上。与之相对应的是，老爹鞋、洞洞鞋在阿谁时刻点大受接待，HOKA、昂跑等新晋通顺鞋品牌更是在疫情之后一飞冲天。
靠近潮水大幅更替，最痛苦的等于Stuart Weitzman这么的单品类品牌。要是不作念改动，情景为它买单的消耗者会越来越少，要是用大幅调养来合适潮水，新的联想理念和品牌形象又可能与它从前的表情十足不符，从而蒙胧了品牌定位。它真的标志性地推出几款通顺鞋，但这些在它甘愿的SKU里，占比沧海一粟。
SW也标志性地出过通顺鞋。
通常的逆境也出现时了Tod’s、Jimmy Choo等过度依靠单品类的品牌身上。一代西方鞋王Tod’s照旧在本年6月晓示退市，Jimmy Choo则照旧集会5个季度营收下滑。
一边是传统女鞋不好卖，一边Stuart Weitzman还遭逢了挥霍行业的南北极分化，这让它的境地愈加雪上加霜。
全球经济下行，东谈主们对挥霍的消耗变得愈加浊泾清渭。一小波高净值东谈主群仍然消耗得起最顶级的挥霍比如爱马仕香奈儿，大部分中产则罢手了对挥霍的追求，转而选拔了更有性价比的平价商品好像更有实用性的通投诚饰。
在这个历程中，订价千元以上、万元以下的轻奢阵营首当其冲。经济景气时，它们是好意思好生计的讳饰品，经济惨淡时，不管是论保值、论身份标签、论性价比如故实用性，它们都不是必需品。灾荒的是，Stuart Weitzman也在这个行列中。
出售传说曝出后，Tapestry尚未给出官方复兴。现时它正在谋求以85亿好意思元的价钱收购Capri集团，用后者旗下的Michael Kors、范念念哲和Jimmy Choo来丰富产物阵营，但收购受到了好意思国联邦往复委员会（FTC）的费力。
有分析东谈主士指出，出售Stuart Weitzman所得的资金，既不错充实Tapestry用来收购Capri的钱袋子阿朱 勾引，也不错被它拿来勉强与FTC之间无停止的合规纠缠。岂论哪种情况，Stuart Weitzman都不在Tapestry的异日里。
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